Indhold er hentet
Indhold er hentet
Vil du gerne sælge dine varer eller ydelser lidt dyrere? Vil du være den, de nye kunder opsøger? Og vil du udfordre dine store konkurrenter? Så er det måske din branding, du skal arbejde med!
Indhold er hentet
Af forretningsudvikler Carsten Leth Hansen
Lad os være ærlige: Branding er næppe det første, du tager fat på som iværksætter. Det fylder nok heller ikke meget for dig, der driver en af Danmarks mange små og mellemstore virksomheder. Til gengæld fylder branding ofte en hel del hos dine store konkurrenter, kunder eller leverandører.
Hvis du vil sælge mere, sælge dyrere og sælge til nye kunder, så skal du tænke ligesom de store konkurrenter, som allerede er solidt plantet på markedet og i kundernes hukommelse. Du skal simpelthen lære at opbygge et stærkt brand!
Branding er noget af det første, man arbejder med som iværksætter, f.eks. når man vælger firmaets navn og får skabt det første logo. For branding foregår automatisk, også selvom du ikke foretager dig noget aktivt! Din virksomheds brand er det, kunderne opfatter, uanset om du gør en indsats eller ej. Du kan til gengæld vælge, om du vil arbejde på at få et stærkt brand.
Selvfølgelig kender du selv din egen virksomhed. Men gør andre? Branding handler om at opbygge din virksomheds identitet og gøre jeres værdier helt tydelige og troværdige for kunder og samarbejdspartnere. Tænk i disse fire elementer, når du vil arbejde med din virksomheds brand:
Indhold er hentet
Fundamentet for et stærkt brand er din virksomheds ’værdi-identitet’. Tænk derfor over, hvad din virksomheds vigtigste værdier er og brug dem som afsæt for dit arbejde med branding. Dvs. arbejdet med din virksomheds visuelle, sproglige og fysiske identitet. Tænk dine værdier med, når du læser om de næste elementer.
Indhold er hentet
Er din varebil skriggul eller mørkeblå? Visuel identitet handler fx om logo, farver og typografi – alt det dine samarbejdspartnere, dine kunder og ikke mindst dine kommende kunder ser på din virksomheds webside, brevpapir, varebil, t-shirts, i mødelokalet og så videre. Tænk derfor over, hvordan du rent grafisk kan signalere, hvad din virksomhed står for, og vælg en visuel identitet, der effektivt udtrykker din virksomhed og dermed hjælper kunderne med brandets genkendelighed.
Indhold er hentet
Skal du være ’mester’, ’direktør’ eller ’CEO’? Her handler det fx om ’tone-of-voice’, dine slogans, produktnavne, titler og tekster. Kært barn har mange navne, men du kender virksomheder, der arbejder meget bevidst med deres sproglig identitet. Tænk fx på McFlury, McChicken, McFeast eller iPad, iPhone, iCloud osv. Tænk fx over dine kunders og dine medarbejderes sprogbrug: Hvad fungerer for jer i dag, og hvad kan forbedres? Lad helst din virksomheds tone-of-voice være gennemgående.
Indhold er hentet
Ser domicilet lidt slidt ud? Trænger varebilen til en opgradering? Det fysiske dækker bredt: Både virksomhedens produkter men også dig som ejer, dine medarbejdere, dit interiør og så videre. Og moden skifter, så gør dig tanker om, hvad der hænger på væggene på dit kontor, dine produkters emballage og andre fysiske elementer, der kan hjælpe kunden med hurtigt og nemt at genkende dit brand.
Indhold er hentet
Hvis kunderne ikke kender dig, hvorfor skulle de så vælge dig? Det er en ærlig sag, hvis du ikke interesserer dig ret meget for branding, men en ting er sikkert: Det gør dine store konkurrenter! Måske du er iværksætter eller vil ind på et nyt marked. Måske vil du skabe nye samarbejder med andre virksomheder, eller måske vil du bare holde på dine rigtig gode kunder. Uanset hvad du vil, så bør du gøre det let at vælge netop din virksomhed blandt de mange andre! Og her er et stærkt brand bare et rigtig stærkt kort.
Indhold er hentet
Hvis du tænker over disse fire spørgsmål, så er du allerede godt på vej til at skabe et stærkt brand:
Skal du snart på messe? Så er der mange ting at huske både før, under og efter messen. Her får du forretningsudvikler Steffen Leth Møllers tjekliste med alt, hvad du skal tænke på, når du skal på messe. Hvis du vil vide mere, er Steffen klar til en snak om, hvordan du får det bedste ud af dit messebesøg.
Det er let at fare vild i digitaliserings-junglen, og mindre virksomheder risikerer at ende med en dyrekøbt værktøjskasse fuld af IT-redskaber, som reelt ikke hjælper dem. Vores forretningsudvikler Torben giver dig her gode råd til at finde den rigtige rådgiver.
At være iværksætter under coronakrisen kræver is i maven. Til gengæld er det en gylden chance for at tænke ud af boksen.
Du har fået en innovativ idé. Nu skal den udvikles, så den går fra at være en god idé til at være en god forretning, og dét koster penge. Det kan være svært at få investorer med om bord i den tidlige fase, fortæller Vigga Svensson, der er forretningsudvikler for iværksættere og startups ved Erhvervshus Sjælland. Heldigvis er der andre muligheder. Hun tager dig her igennem de fem mest anvendte metoder til at skaffe kapital.
En strategi er tryghedsskabende. Både for dine ansatte, partnere, investorer, kunder og dig selv. Den gør det tydeligt for alle, hvilken vej du vil gå, og den giver dig konkrete skridt, du kan tage i den retning. Desværre oplever forretningsudvikler Vigga Svensson, at mange SMV’er har en vis grad af berøringsangst omkring netop strategi. Det er ifølge hende et luftkastel, som skal sprænges.
Det er et stort skridt at ansætte sin første medarbejder, og det kan medføre uventede udfordringer. Derfor er det godt at have gjort sig nogle grundige overvejelser inden.
Turisme- og oplevelsesøkonomien er og vil i stigende grad være en af regionens guldfugle. Gennem Væksttur har turismeorganisationerne og Erhvervshus Sjælland stillet med et stærkt trekløver, der har spillet ping pong om udviklingen i de enkelte virksomheder.
Aqua Danmark-stifteren Deniz Coskun står i dag med en succes-virksomhed indenfor salg af vandbehandlingsanlæg til private og professionelle. Sparring med Ringsted Erhverv og Erhvervshus Sjælland har haft stor betydning for hans succes.
Det er vigtigt at lære at fejle. Jo før man får testet koncepter og produkter desto bedre – så længe man er metodisk og lærer af sine fejl.
I år danner Lokomotivværkstedet rammen for Skandinaviens største event for tech-iværksættere d. 14.-15. september. Her kan du blandt andet møde Beyond Beta og høre om muligheden for at blive en del af Beyond Betas inkubationsprogram eller iværksætter-forløb.
Mærkeordninger og certificeringer er en god måde at styrke din forretning og markedsføring på. Men ved du, hvilke mærker der er relevante at kigge på og prioritere for netop din virksomhed? I denne artikel gør forretningsudvikler Dorte Lilly Kiilerich dig klogere på, hvordan mærkeordninger kan styrke din virksomheder og giver seks konkrete eksempler på relevante certificeringer for turismevirksomheder.
Indhold er hentet
